互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代，一件物品是不是能吸引人們的目光，靠的就是第一眼的感覺(jué)，你也可以理解為眼緣。做品牌也不例外，好的產(chǎn)品宣傳能讓人一樣就明白這個(gè)產(chǎn)品的主要功能特色，能深入傳遞到消費(fèi)者心智。品牌想要做好品牌視覺(jué)傳達(dá)久必須知道“視覺(jué)錘”，只有打造深入人心的品牌視覺(jué)錘，才能將品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化特性。
簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)視覺(jué)錘就是產(chǎn)品或品牌的視覺(jué)呈現(xiàn)。視覺(jué)往往比文字能讓人更加印象深刻，在同樣類型的產(chǎn)品中，差異化的視覺(jué)設(shè)計(jì)突出了獨(dú)特的品牌定位，當(dāng)客戶對(duì)產(chǎn)品不了解之前，首先會(huì)從視覺(jué)感官上考慮產(chǎn)品的品質(zhì)。當(dāng)年輕的消費(fèi)者看到如此精美、可愛(ài)并且極富創(chuàng)意的設(shè)計(jì)時(shí)，的確會(huì)引起客戶的消費(fèi)欲望，這就是視覺(jué)錘的重要性視覺(jué)錘的作用在于能帶來(lái)更大的感官?zèng)_擊，讓品牌深入人心；超越語(yǔ)言，讓品牌無(wú)國(guó)界；也能為品牌的廣告?zhèn)鞑ヌ峁└玫男Ч?，讓消費(fèi)者更快地識(shí)別品牌。
視覺(jué)錘的形狀特征就是越簡(jiǎn)單越簡(jiǎn)單的圖形，越容易讓消費(fèi)者記住，從復(fù)雜的文字逐步簡(jiǎn)化成了簡(jiǎn)單的線條或者圖形，選用了扁平化的圖形，更易讓人們辨識(shí)。一個(gè)品牌，如果能夠和一個(gè)顏色產(chǎn)生聯(lián)系，往往就占據(jù)了這個(gè)品類，這就是視覺(jué)錘的顏色特征。很多長(zhǎng)平本身就具備視覺(jué)特性，就好比很多品牌都有自己標(biāo)志性的設(shè)計(jì)，那么產(chǎn)品本身就是品牌的視覺(jué)錘。產(chǎn)品包裝的獨(dú)特設(shè)計(jì)逐漸吸引住客戶的眼球，商品的人格化、情緒化表達(dá)，可能會(huì)讓年輕一代的消費(fèi)者為之買單。既然圖片優(yōu)于文字，也許就能更好地理解視頻優(yōu)于圖片的邏輯。動(dòng)態(tài)的目的是讓產(chǎn)品特性放大，而不是為了動(dòng)態(tài)而動(dòng)態(tài)。所以，要充分考慮到產(chǎn)品的定位和差異化亮點(diǎn)。還有就是一些品牌的創(chuàng)始人開(kāi)創(chuàng)了新的品類，本身就是一個(gè)好的賣點(diǎn)和信任狀。品牌特有的符號(hào)特性，讓符號(hào)與品牌形成關(guān)聯(lián)，也讓產(chǎn)品附帶品牌價(jià)值。
品牌打造視覺(jué)錘，為了是能更好的吸引顧客的眼球，提高自身產(chǎn)品的價(jià)值，既然想要打造品牌，視覺(jué)錘只是一個(gè)方面，還有更多的方式需要去挖掘，有這么一本書《視覺(jué)錘》是2016年6月機(jī)械工業(yè)出版社出版的圖書，作者是勞拉·里斯，譯者是王剛。有興趣的小伙伴可以去研究研究。
